任天堂曾因亚马逊违法要求直接断货！

前任天堂美国总裁雷吉在近期采访中透露，DS和Wii时代末期（约2000年代末到2010年代初），亚马逊高管曾要求任天堂提供大额资金支持以压低价格击败沃尔玛，雷吉认为该要求违法并直接拒绝，任天堂因此停止向亚马逊供货。

这事放现在看还是挺硬气的。亚马逊当时想拿任天堂的钱去打价格战，雷吉直接回了句"你知道吗，这其实是违法的，我不能这么做"。然后任天堂就真的不给亚马逊供货了，一点都不含糊。

而且你想想那时候DS和Wii卖得多火，任天堂敢这么做说明真的不缺这一个渠道。亚马逊那边估计也没想到任天堂会这么刚，毕竟大部分厂商为了销量都会妥协的。

最离谱的是，这事一直僵到2017年Switch发布，亚马逊才重新成为合作伙伴。中间隔了快十年，任天堂就这么硬扛着。雷吉还特别强调"你不能逼我，这就是我们的商业方式"，这态度确实够狠。

现在回头看，任天堂这波操作其实给整个行业立了个规矩。不是说渠道商想怎么样就怎么样，厂商也有自己的底线。而且Switch后来卖得那么好，证明任天堂当年的坚持是对的，根本不需要靠违规手段去抢市场份额。